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新飞冰箱破产!盘点那些已经消失的国货品牌

必赢彩票网址:在《虚荣》中,英雄的生命值往往是很关键的转折点,您能顶着敌方的炮塔完成击杀,同时全身而退吗?您能在最佳时间点上激活恢复喷泉,改变团战局势吗?您能像一样1v2还不落下风吗?在《虚荣》版本中,合理的决策和风险控制体现最为明显的是野区的调整。

不知道你是否还记得小时候在电视里面经常听到的那句广告词

"新飞广告做的好、不如新飞冰箱好"

作为中国最老牌的冰箱品牌之一的新飞

在一代人中印象深刻

不过,最近,新飞宣布破产清算了。

在中,5月29日和6月5日,新飞电器/制冷/家电公司100%股权和新飞总部部分土地上架,起拍价分别为4.5亿和1.15亿,加价幅度均为500万。

新飞的破产是近些年国货品牌的一个缩影。就拿日化行业来说,小护士、美加净、大宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具占有率的民族品牌,不是被外资“强娶”不复往日荣光,便是因品牌自身缺乏创新无法适应新的市场环境而惨遭出局。我们就来看一看那些变了的民族品牌。 

爱多:“爱多”电器公司成立于1995年,年轻的爱多在年仅26岁的胡志标带领下迅速崛起。先后获得中国最具有竞争力民族品牌激光影碟机类第一名,全国城市市场占有率达第一名。

1998年,爱多便开始出现财务危机,到了1999年上半年,公司危机终于总爆发。随后,胡志标被迫去职。2000年4月份,胡志标因涉嫌经济犯罪被拘捕,后终审数罪并罚判处有期徒刑8年,并处罚金25万元。“爱多”商标被拍卖,“爱多”品牌彻底覆灭。

健力宝:“健力宝”诞生于1984年,被誉为“中国魔水”。 1994年,产品销售超过18亿元,名列全国饮料酿酒行业的首位,1997年产品销售额突破了50亿元大关。之后健力宝公司发生归属权问题,创始人李经纬遭免职逮捕。几经转手,公司一直不能处于一个正常机构应有的状态,后来虽有几次起复动作,仍旧挽救不了健力宝衰亡的命运。

三鹿:“三鹿”品牌的拥有者石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团。三鹿奶粉、液态奶被确定为国家免检产品,2006年被《福布斯》评选为“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位。

2008年6月,“三鹿毒奶粉事件:导致三鹿集团粉碎性崩塌,如今已消失不见。

巨能钙:1995年11月20日,北京巨能经贸发展有限责任公司正式成立。

2004年,有媒体报道“巨能钙含有双氧水”的大幅文章。事件发生后,巨能钙销量一落千丈,并波及到了其他补钙产品,巨能钙开始陷入亏损状态。2005年1月,巨能实业总部不得不大量裁员,各销售分公司因销量严重下滑、资金周转困难而纷纷倒闭,“巨能”覆灭。

五谷道场:2005年10月,“五谷道场”正式上市。“非油炸”独特的产品定位颠覆了传统的油炸方便面市场。2006年上半年的销售额超过了3亿元。

2007年年底,因欠下供货商近1000万元货款和银行4000多万元贷款,五谷道场房山基地被迫停产,全国货源难以保障,销售资金更是无法回流,使得五谷道场资金链彻底断裂。

2008年10月16日,五谷道场正式提交破产重整申请。

熊猫(PANDA):熊猫电子集团有限公司始创于1936年,被誉为中国电子工业的摇篮,是一个具有71年历史的国有综合性大型电子企业,“熊猫-PANDA”是我国电子行业第一个“中国驰名商标”,也是中国电子产品第一个进入国际市场的注册商标。

熊猫电视机给我们许多人留下了美好的回忆,儿时的电视的回忆大多数都能带上熊猫电子的影子。随着近年,电子行业的突飞猛进,昔日的绝对龙头老大,已经疲态尽显,跟不上时代潮流,慢慢淡出了我们的生活。

春都火腿:春都前身是成立于1958年的洛阳肉联厂,当年的春都几乎成为了当时火腿肠的代名词,轻松取得80%的市场占有率。

1993年12月15日,因生肉的冷库突然起火,存放在冷库里的2600吨原料被毁,损失达4000万元。大火过后,冷库里被烟熏火燎过的生肉,按规定应全部废弃,但春都集团的领导觉得可惜,就把熏烤得不太厉害的一些生肉,混进了生产火腿肠的合格肉里。随后遭竞争对手造谣陷害,进货商纷纷退单,春都集团元气大伤。

后市场新秀崛起,竞争激烈。随后几年春都持续亏损,为了保壳,2017年春都在第二次资产重组时,食品产业完全从上市公司剥离,春都火腿品牌消失。

凤凰自行车:创建于1958年,半个世纪前成为国内自行车累计产销量第一的民族品牌。1986年凤凰开始扩张,扩张后,凤凰被眼前形势大好的假象蒙蔽。凤凰没有增强自身竞争力,而是逐步收回品牌使用权,使自己逃离数量竞争。

经过多年的联营,那些小型制造商都具备了相当的生产能力,在脱离凤凰之后,纷纷成立自己的品牌,与凤凰展开激烈的竞争。同时,台资和外资自行车公司抓住混乱局面,打入大陆市场。2001年,公司决策者在探索电动自行车生产上畏首畏尾。新战场开拓不尽如人意,传统市场又面临蚕食。凤凰始终未能一飞冲天,打开新局面。

 

 
 
外资收购

小护士:创立于1992年。据AC尼尔森的调查统计,小护士的品牌认知度高达99%,2003年的市场份额达4.6%,是中国第三大护肤品牌。2003年底法国欧莱雅收购小护士。被收购后,小护士的营销渠道被欧莱雅接管,小护士品牌被打压,如今的护肤市场已经很难找到小护士的痕迹。

苏泊尔:苏泊尔公司始建于1994年8月。苏泊尔品牌销售额占压力锅市场40%,评估品牌价值16.248亿元。2006年8月,法国SEB(世界小家电头号品牌)意图收购苏泊尔,2008年完成收购计划,持有苏泊尔52.74%的股权,获得苏泊尔控股权。

南孚电池:1988年南孚电池创立,迅速发展成为国内电视行业翘楚。自1999年9月起,通过数次转让,2003年,72%的股权落入吉列手中。2005年,宝洁(P&G)以570亿美元并购吉列公司,南孚电池成为宝洁旗下产品。2014年底,鼎晖投资从宝洁公司手中将南孚电池回购,南孚重新成为民族品牌。2004年被百威的母公司安海斯-布希(AB)公司全额收购。

美加净:“美加净”诞生于20世纪60年代,是上海家化众多知名品牌的代表之一。在最辉煌的时候,年销售额达3亿元,占全国化妆品市场的1/10。

上世纪90年代初,上海家化在政府招商引资政策的指令下,与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。合资后由于经营不善,露美、美加净两个曾经著名的品牌市场占有率逐年降低,品牌的知名度与美誉度也大不如从前。在1994年,上海家化巨资回购了“美加净”商标,但“美加净”作为一个尘封太久的品牌,辉煌根本无法再现。

乐百氏:2000年,乐百氏被达能公司收购,现在乐百氏品牌已经逐渐淡出公众视野。此外,达能还在中国收购了上海梅林正广和饮用水公司50%股权,汇源果汁22.18%股权,还在乳业收购了蒙牛50%股权,光明20.01%股权。

 

大宝:很多人很喜欢大宝护肤品,即便是一些男生,对大宝护肤品也是爱不释手,不过可惜的是,08年的时候,大宝已经被强生投资有限公司收购了,需要注意的是,强生投资有限公司对大宝的收购,就像吉利对沃尔沃的收购一样,是全资收购的!

 

还有那句“1:1:1金龙鱼调和油”立马就会围绕在耳边,在中国几乎没人没用过金龙鱼,家家厨房必备,所有人都以为它是我们中国人的品牌,但是,它其实彻头彻尾是一家外资企业,属于新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的,反而被它甩了N条街的福临门,才是真正的国货!

还有非常出名的红牛,是泰国的品牌,康师傅33%的股权在日本人手里,汇源香港上市公司近60%股份被达能、境外公众股东和一家美国的私人投资基金拥有。虽然娃哈哈一直打着中国驰名商标的记号,但其实早就被法国达能控股了51%,变成了一家中法合资企业。在中国有谁不知道白加黑?不过它压根不是中国的,2006年德国拜耳医药公司用10.72亿收购了白加黑等中国盖天力制药公司旗下的各种药品。

(眉山全搜索 陈涛) 

 

 

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